焦点访谈｜冰雪消费热潮背后，完整的冰雪经济

央视新闻（焦点访谈）：随着这两天哈尔滨冰雪大世界的开园，今年的冰雪季节再次升温。近日发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模将从2015年的2700亿元持续增长至2024年的9800亿元，预计2025年首次突破万亿元大关。今年冬天，冰雪已成为北方传统运动，冰雪反之亦然。冰雪项目层出不穷的“冰雪+”新场景，在拉动消费的同时，也带动了国内装备制造、目的地运营、旅游服务等全产业链的蓬勃发展。 这两天，万众瞩目的哈尔滨冰雪大世界，首日客流量将达到4.5万人次。今年冰雪大世界的主题是“冰雪童话世界”占地120万平方米，冰雪总消耗量40万立方米，为历届之最。占据公园“C位”的主塔“冰灯祈梦”是最大的单体冰砌景观，以雪花扬起的“山”字为形象，鲜明呼应“冰雪世界亦是金山银山”的理念。 今年的亮点不仅仅是最大的。公园串联了3条主景观轴，并增设了大型主题巡游和室外舞台。新增智能照明、AI交互等，提升科技定义。 身着节日盛装的机器狗、机器人迈着小步在人群中穿梭；在AI互动聚集区，AI摄像头和激光雕刻机前人头攒动。参观者可以定制属于自己的数字文化创意只需几分钟即可获得原生产品。作为公园的“网红”，超级冰滑梯今年也进行了升级，最长滑梯达到521米。冰雪橇、冰上自行车等数十个项目，让不同年龄段的游客找到专属的快乐。 夜幕降临，哈尔滨冰雪大世界顿时灯火辉煌，勾勒出梦幻般的轮廓。这里以最热情的姿态张开双臂，欢迎来自世界各地的游客参与新一季的冰雪嘉年华。与提早开业的冰雪大世界一样，今年，新疆、吉林、河北等地的著名滑雪场通常比去年提前半个月开业。除了传统的冰雪运动外，各地也在不断开辟冰雪新玩法。 “冰雪+非物质文化遗产”、“冰雪+民俗”、“冰雪+温泉”、“冰雪+温泉”“冰雪+”综合业态遍地开花。新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区、吉林省的“冰雪假期”引发第一波旅游小幅增长。 “冰雪假期”来临，专列开行，滑雪场“开放”，冰雪消费迅速升温。入冬以来，张家口崇礼一带多处被尼耶贝覆盖的寒潮，也吸引了大批中外滑雪爱好者。 记者发现，今年一个明显的变化是，不少游客不再携带大雪装备，而是选择在滑雪场租赁滑雪装备。目前，崇礼已有滑雪装备租赁店100多家，可供出租的滑雪装备7万多件。其中，自主品牌“国潮”滑雪装备的崛起，让租赁模式更加有效，成为滑雪爱好者的新选择。 p参考。 一位深耕该行业多年的店主告诉记者，国产滑雪装备因其独特的设计和便捷的售后服务而受到消费者的青睐。早些年，加贺市场崇礼滑雪靴几乎被进口品牌垄断，但现在国产装备彻底改变了这一格局。 冰雪运动的普及带动了滑雪装备的租赁，加速了冰雪运动装备行业的发展。在距离崇礼核心滑雪度假区50公里的高新区冰雪运动装备产业园，记者找到了一家滑雪研发公司。负责人王珏与研发人员讨论今年的新款滑雪板。他告诉记者，今年滑雪板销量大幅增长。 这不仅仅是冰雪运动装备。随着冰雪产业的深入发展，国产装备雪季冰雪经济持续增长，正成为冰雪经济持续增长的新动力，迈向万亿市场。在宣化冰雪产业园，这里生产的造雪机、索道等滑雪场主要运营设备不仅服务于吉林、新疆等地区的滑雪场，还远销海外市场。 河北宣化经济开发区管委会三级调研员徐小泉：“目前，入驻园区的8家企业的滑雪场装备和个人装备均为国产品牌。其中，个人单板滑雪（装备）占国内雪场覆盖率的70%，仿真冰制品则占国内产品的50%。” 目前，我国已形成15大类冰雪装备产品体系，并普遍实现了冰雪装备的生产制造。从头到脚、从个人到场所、从竞技比赛到大众体育，形成了完整的产业链。 北方的冰雪市场如火如荼，南方也很火爆。人们正在收获冰雪的经济红利。冰雪运动的版图不再局限于北方。 就在两个多月前，深圳建成了全球最大的室内滑雪场——深圳前海冰雪大世界，总建筑面积相当于14个标准足球场。依托前海地区便利的交通和完善的配套设施，开业以来已接待游客超过70万人次。采访中，记者发现，港澳消费者几乎占了“半壁江山”。为让游客“想走就走”，滑雪场特开通了点对点的港澳跨境巴士。从香港开始，你可以从市区滑行约一小时从维港风光到负六度的冰雪世界。 深圳前海冰雪大世界是我国南方省份冰雪产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示，2018年至2024年，全国滑雪场数量从1133个增至2678个，增长136%。 除了滑雪之外，记者发现，一些个性化、多元化的冰雪运动需求正在增加。冰川、雪山等美丽的地方正在成为冰雪旅游的热门目的地。 冈什卡雪峰位于青海省门源回族自治县境内，海拔5254.5米，是祁连山东侧最高峰。过去，这里的冬季漫长而安静，山地冰雪是阻碍发展的“冷源”。如今，白雪“点燃”了火：由于海拔适宜、成熟登山路线，对于热爱雪山的人来说，这里是实现雪山的绝佳场所。这里是攀登梦想的良好第一站，因此每年冬天都有来自全国各地的登山爱好者来到这里。 在海拔4000多米的岗什卡雪峰大本营，专业登山向导带领登山队员进行适应性训练。这些导游很多都是曾经的当地牧羊人，2000后的马文伟就是其中之一。 雪山导游马文伟：“雪山美丽的地方刚建立的时候，我们主要搞‘拉马经济’，从山脚运游客的物资到大本营，收入不稳定。印象很深刻。有一次拉马下山的时候，我遇到了一支专业的登山队。我以为教练就在我和客人前面，闭着眼睛都能在这座山上来回走好几次。每一个悬崖和岩石都像一座山。”老朋友。为什么我就不能像他们一样呢？” 随着这里基础设施的不断发展，冈什卡雪峰被命名为“国家滑雪登山训练基地”。每年有400多名运动员来这里进行登山、滑雪等项目的训练，越来越多的登山、滑雪爱好者也随之而来。 市场需求是变革的信号。据当地测算，2024年冈什卡雪峰登山者每人在装备租赁、向导服务、食宿等方面的花费将超过4000元，简单的物资运输已经不能满足市场需求，急需组建一支当地专业登山向导队伍。 青海省门源回族自治县就业服务局局长卓玛世佳：“我们致力于将‘雪山向导’打造成为重要的劳务品牌。我们开设了系统的“雪山向导专业技能培训课程”，涵盖提供山地地理、气象学、客户服务等全方位的课程。” 截至目前，当地已培训专业“雪山向导”184名，人均月收入可达1.2万元以上，比以前增加一倍。与此同时，还创造了徒步旅行导游和马拉导游等工作。整个“雪山向导”品牌累计实现劳动经济效益超过1600万元。 不仅如此，当地还从冈什卡雪峰山顶拓展冰雪旅游。大群雪雕、固定翼无人机表演和野生动物观察点，极大拓展了冰雪旅游的边界。近期，景区日均接待游客量较去年同期增长33.6%以上，周末日均游客量已超过7100人次。 数据显示，冰雪休闲人数预计到2025年，我国旅游人口将突破5亿。冰雪消费热潮的背后，一条完整的经济产业链正在逐步形成。g冰雪。 据不完全统计，到2024年底，全国新增冰雪旅游相关企业约2032家；冰雪旅游相关企业数量将接近1.3万家，较2023年增长17%。在这条冰雪经济新赛道上，政策变化与市场需求同频共振，消费民生升级和收入增加双向发展。只有不断完善冰雪经济产业链，让“冷源”长期升温，冰雪才能转化为可持续的金山银山。