1元门票撬动7.3元消费——江苏文体旅游融合激活

光明日报记者 邹晓静 苏艳 12月6日，“味道江苏”冬季促销期暨“我是厨神”系列活动在江苏靖江启动。图为活动现场。新华社 一场足球能产生多大的经济涟漪？在江苏，答案是：1元门票可以带动7.3元的周边消费！这不是一个简单的数学问题，而是文化、体育和旅游深度融合的“化学反应”。江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）新兴的流量早已转化为真正的“保养”文化。 比赛中出现破损的圆圈 2025年苏超将持续近6个月，吸引了前所未有的社会关注。江苏省文化和旅游厅厅长杨志春认为，赛事火爆的原因不仅仅是赛事本身，还有赛事本身的影响力。全民创造的城市文化嘉年华。 “比赛第一，友谊十四”——微信公众号“南京发布”的一句搞笑标语引爆全网，全国各地文旅部门纷纷到场制造笑料：徐州、宿迁上演“楚汉争霸”，南京、无锡推出“咸鸭子大战桃花”，苏州“太湖”，常州嘲讽“鲍碧华”……一个小时，体育赛事与地域文化相互碰撞，擦出美丽的火花。 在杨志春看来，苏超体育场是江苏文化的最好展示。在这里，足球版昆剧《单剑社》惊艳亮相，淮剧《楚水雄风》唱出豪气，锡剧《苏超好》喜气洋洋，徐州琴书跟拍欢乐。除了异地的戏曲文化，还出现了来自不同城市的“明星”半个小时的赛场上：南京的“德都机器猴”、淮安的“西游记”、淮安的“恐龙战队”，体育场成为这座城市彰显个性、展示非物质文化吸引力的窗口。文化赋予事件更丰富的表现力和更持久的回味。 票根的长尾效应 “苏超联赛的火爆就是文化如何促进经济发展和社会发展的生动例证。”杨志春一针见血。随竞赛去城市旅游已成为新趋势。 “体育不再只是一项运动，它已经成为连接人与城市的情感纽带。”据统计，“跟随苏超游江苏”微博话题阅读量超过7746万次，抖音相关视频播放量超过2.5亿次。很多人因为一场足球比赛而涌入一座城市。 如何让人们不想离开r 到达了吗？江苏打出“组合拳”：全省推出近500项“票根+”惠民措施、南京博物馆“苏超门票直进”、常州推出文旅大礼包、盐城“一票百商”……小票在大消费中引起共鸣，看球从入门到婚恋改编。 数据显示，苏超85场比赛期间，主场城市A级旅游景区比赛日接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中境外游客占比大幅提升；银联频道异地旅游消费达145.70亿元，同比增长27.10%。在门票比赛中，球迷可以在合作商家享受住宿、餐饮、景区等消费领域的独家折扣，实现“1元门票”的行动效果带动7.3元消费”。这一由江苏省文化和旅游厅、商务厅测算的数据成为最生动的文旅融合影响。 “今年五一、苏超比赛日等，消费者在我们合作的任意商户消费后，只需填写购物小票，填写简单的微信经济密码即可参与抽奖。据南京市鼓楼区相关负责人介绍。” 联合力量的爆发 赛后消费苏超的热情仍在继续。在泰州泰兴，清晨街边的老茶馆里，这份兴奋化作炊烟袅袅。 “今天假期的很多早茶客人，在台州夺得苏超之后，想更多地了解台州，就来找我们进行了主要的了解。泰兴一家茶馆负责人高阳说。自泰州夺冠以来，该茶馆的营业额每周增长近50%，每周客流量超过1.3万人次，其中一半以上来自常州、上海等周边城市。 在苏超不断点燃消费者热情、“票根”不断用罢工行动的同时，赛事经济不再是单一领域的表演者，而是多部门协作、多行业协同、多因素保障的澎湃力量。 政策的系统设计保证了赛事经济的加速发展。 “这些活动是培育新消费、拉动经济增长的重要抓手。”江苏省体育局副局长张海涛表示。江苏将近日发布的《关于加快发展赛事经济的意见》以“促进体育休闲消费”为总体框架，体育、发展改革、工业和信息化、商务、文化和旅游、金融等30多个部门联手，构建了从赛事保障到赛内保障的全程政策支持体系，这是一个完整的“双拳组合”。 这种合力也体现在市场的积极反应上。苏超573个“第二名”成为消费新地标。赛事流量、商业资本、消费场景的紧密结合，在“财富”中流行起来。江苏省工业和信息化厅二级巡视员卢再贵介绍，赛事的热潮也直接推动了体育制造业的蓬勃发展。从苏州的运动服饰到淮安的蹦床产业，集群特征显现e 减一。 未来，事件经济的这幅图景如何拓展？张海涛描绘了一条清晰的路径：江苏将继续打磨苏超品牌，鼓励发展篮球、排球、乒乓球等群众性赛事和滑雪、跳水、桨板、滑板等大众运动项目。同时，支持在体育场馆、体育公园、运动营等打造一批沉浸式体育赛事消费场景。 从破局到发展典范，江苏正在系统性地将体育激情转化为拉动消费、产业升级、城市发展的动力。 《光明日报》（2025年12月12日第10页）