谁的618是618？

文字|新希研究所文字|新希研究所的618年今年年初到来，销售很多，每个公司的战斗报告仍然令人赞叹。 TMALL在一个小时内售出，交易量超过13,000个品牌，“十亿人民币俱乐部”中的品牌数量增加了50％以上；超过5亿的消费者下达了订单，同比的交易量将近80,000个品牌的交易量增加了一倍，而JD.com的实时广播销售量已增长了近4年； Kuaishou电子商务货架产品卡同比增长282％，GMV搜索同比增长753％，现场广播GMV室同比增长92％。由于预售时间的显着收缩，最终付款的价格上涨和Cornerguan可以兑现礼物，游戏玩法是高度简化的，降低了决定消费的门槛，而忽略了用户购物的愿望。同时，不同平台上有许多兴奋。关于“ 618何时最便宜？”，有10,000个小苏的答案。无论是预售的夜晚，第二波前的前四个小时，还是30日下午8点，都没有直接证明今年平台的低价是浮动的，活动的阶段非常平稳，从而产生了分散的消费决策。特别是，诸如Meituan，Taobao Flash Sale和JD外卖之类的离线业务也加入了战斗，复杂的政策和补贴名称带来了更​​多的新变量。很难判断谁在这618中最有利可图。01很难获得今年的Mostabout 618价格？当涉及到哪个公司最好的抢购时，据说每个平台都尽了最大的努力来竞争用户。根据官方的85％折扣，Taotian可以增加折扣，例如消费优惠券，行业优惠券和实时广播房间红色信封。轿跑车NS每天晚上七点钟按时放置。如果您是88VIP的成员，则可以使用88点交换许多独家优惠券，总金额为800元。此外，还有88 VIP独家全国消费优惠券，只有在您便宜时才能测试运气和技巧。此外，实时广播房间品牌和Tmall的现场广播室官员也可以到达现场广播室红色信封。每个人每天最多可以攻击30个押金红色信封，可与优惠券一起使用。同时，淘宝还推出了新的100亿补贴，并根据国家补贴将共享10％的优惠券折扣。相比之下，JD.com的双重填充和Fularary更简单，并且往往是该地区直接切割的折扣模型。最初的折扣略低于TAOBAO，因为JD.com的618实时从5月31日开始，并且将开放618活动的主要区域，并包括会员公司UPON，优惠券和其他活动的独家类别将启动。 Doong是货架场景和存储广播的倾斜资源，以帮助交易者降低客户获取成本并启动“ Value-Para-Para”购买。诸如医疗，美容，酒精，食物和服装等类别的最高补贴率超过20％，国家补充产品的最高折扣为50％。这个促销周期的额外长度产生了时间的幻想，这使消费者认为在长期活动中“始终存在折扣”，因此他们继续浏览，比较价格和下达订单。这种高频的参与行为意外地提高了消费和支出水平的总体频率。 Xiong Lili在他的购物车上买了一个价值89元的头饰。进入618后，价格变为109元。他下载了价格比较工具以查看历史摘录。结果清楚地表明，BEF的价格上涨与促销促销相比，最终没有折扣。扩展一些人还发现，随着促销进入白热阶段，同一产品的折扣逐渐减少，质疑缺乏对进度的忠诚度。 不仅价格的不透明度，而且对消费者的头痛最为头痛，他们不能通过窃取“上帝的优惠券”来使用它，而平台直接将其归还。 在618个时期，石材技术，HR Helena和Tuozhu等品牌遭受了强劲的折扣，并急于购买它们。最终，商店说价格是错误的，无法交付价格，并迫使消费者恢复或恢复订单。这些品牌和平台也在谈论用于在短期销售中设置“错误价格”的消费者，然后取消具有“技术问题”的订单，这不仅避免了损失，而且还会赚取流量，并将用户视为“数据工作者”。 这三个品牌哈在JD.com和Pinnuoduo等主要平台上的VE商店，但消费者的投诉主要集中在Taotian中，这并没有直接表现出缺乏Taotian活动环境和平台管理。 根据广东 - 经济视频，在Tacoian 618活动发布后，许多88VIP成员发现，普通用户在巨大的促销期间获得了更多的消费优惠券折扣，并怀疑他们被大量数据“杀死”。 Chen Chen告诉新希研究所，他在618年有一波化妆品，想看看他的女友是否购买了新优惠券。结果，产品链接是相同的，而88VIP产品的原始价格超过200元来比VIP贵。 Taotian 88VIP的成员不仅面临价格高于新用户的可耻情况，而且其权利和利益也在减少。 从2023年开始，taotian VIP股权体验已减少到存在指定的品牌以及超过5,000元解锁的阈值的新消费，youku/ele.me联合股权分配和销售”进行了3次调整。从今年2月18日开始，新推出或续签的货运权从88 vip会员返回套餐从288 Yun Youn for 288 Yuan的年度最高时期均换成88vip会员的返回套餐，每年的时间为288 YUAN的年度最高时期。每年24个免费退款和交换。 这意味着最初是主要平台用户的Taotian 88VIP不仅满足了折扣匹配，而且“肯定会限制”系统算法购买优惠券和产品价格，这严重影响了陶氏消费者的忠诚度。 在压力共享市场共享下，“谋杀老客户的谋杀案”本质上是一种“短途赚钱”的方法，试图争夺新的用户通过低价技术。 当电子商务平台进入“消费市场”时，所有人都专注于用户偏好，而“折扣”已从吸引用户转变为Guma经验丰富的基本要素。老式陶蒂安用户为加入会员系统的费用，希望获得更多折扣和优质的服务，但是当他们发现自己的权利和利益比新用户差时，他们会感到忽视，然后认为他们“不花钱”。 02强制退款以集中的方式爆炸，平台的618规则损失了钱，赚钱并赚钱 强制退款事件的集中爆发反映了电子商务平台的低价方法与生态健康之间的不平衡。 尤其是，汤夫人在今年618年之前启动了许多新法规，包括取消预售和减轻促销法规。然后，“单点直接减少”并加强“体验”显然鼓励交通分配机制提高服务水平。 但是，政策的突然变化使品牌和商人很难适应。例如，取消预售品牌会提前提供股票，但是随后的大量退款是由于库存不足或价格计算错误引起的。此外，增强“经验体验”机制将使商人倾向于迅速恢复或直接补贴以防止评级下降，并防止进入绩效过程。 尽管托特尼亚人优化了上诉程序“仅退款”，并引入了第三方拍打机制，但实际的上诉率较低，而商人仍然面临着“短相同的货币和商品”的风险。平台对消费者权利使商人在实施政策方面处于脆弱地位的过度倾向。 Hu Qi今年没有参加618。他说每次返回时，他都会必须带来货运保险和降低平台和其他费用。如果用户采取订单，则该款项将由平台转移。此外，商人必须支付的明确交付费，包装成本以及交付和广告要求的成本也是一个困难的成本。 “近年来，货物和包装等成本从3元人民币增加到7元，高级和广告订单将减少10元。但是，要与用户体验改善平台的平台合作，商人通常会带来更大的成本。在toobao促进期间，他们将迫使额外的运营成本。 尽管价格降低压力已经结束，但商人需要继续提高服务质量，因此他们不禁感到不知所措。 值得注意的是，两个平台的协调操作，带有不同音调的淘宝和Tmall的配位使商人生态系统在促销期间变得丰富，这似乎是To为消费者提供更多选择，但是从以前的战斗报告中，阿里巴巴对品牌有更高的依赖，其业务调整也集中在Tmall上。 最直观的展示是，Tmall投资了许多资源，为“优质商人”和“优质商品”提供优先支持。 例如，淘宝现场直播清楚地预留了20亿元人民币，以支持塔塔克（Tattack），商人和锚点；阿里巴巴妈妈还推出了30亿元的红色信封补贴，根据各种轨道向交易者激励，以帮助他们有效地破坏交通瓶颈并实现品牌和销售业绩影响的增长。 但是，这种对战略重力中心的变化继续压缩了陶氏平台上白品牌商人的发展。他们通常面临困难的流量，不平衡的资源分配和更激烈的竞争环境，并且很难获得足够的曝光和平台PPORT。 在这种压力下，越来越小和中等规模的商人开始转向其他平台，例如Pinuoduo和Doong寻找机会，这是由与原始Hang Thacotian发生的明显冲突形成的机会，将增强市场份额并吸收更多的商人，并揭示了平台的战略定位的冲突。 这个问题在用户方面表现出来，这意味着权利和利益降低，价格混乱，无法购买低产品。结果，没有一个用户，商人或平台可以讨价还价。 最后03 每年，平台对低价都令人作呕。 2024年，Motie Station出现在Boycott JD.com上，价格触及了该行业的生命线和死亡的价格20-30％。 2023年，JD.com上的公众指责产品价格的控制和下降，还涉及Li Jiaqi的保险合同。 随后的结果酌情决定，越多的无情提升是，特拉皮科越稳定，该品牌可能不会赚钱，但是该平台证实了JD“​​最低价格”的谣言。 但是，这种“飞水和钓鱼”的方法显然不会反复使用。低价格是电子商务平台竞争用户的主要竞争方法，但交易者是平台生态系统中不可或缺的一部分。 如果平台过度开发商人并导致商人损失，那么其自身发展的基础确实在发抖。如果双方都陷入对抗，商人不仅会破产，而且竞争平台也会被削弱，并且可能会因损失而结束。回到Sohu看看更多