功能性饮料秘密之战：年轻人在“汤伦丹”成为

“核心技巧”当Wolfberry拿铁成为舒适商店中的“坏包”时，当专家最终以Astragalus Water持续使用“ Champ”时，年轻人中的“朋克健康保存”趋势正在悄悄地改变饮料市场。 5月-Set | Gao Yuzhe编辑|今天，刘杨在711架架子上，“散布的种子水”显示在冰美国风格旁边。在赫玛（Hema）和山姆（Sam）的冰箱中，四个水和闪闪发光的水“排成一排，冷却”。这一代年轻人以最顽固的方式将中国历史的中国健康概念变成了新消费的时尚象征。根据远期行业研究所的一份报告，2018年中国风格的水市场的规模仅为1000万元，增长到4.5亿元BYAN 2023年。预计，到2028年，超过100亿次大关。同时，梅拉宁闪闪发光的水和辅助水逐渐替换为新的Fav，并成为新的Fav。工人工作中的orites。这种情感消费如何被称为“食物补充和自我预防”，恢复饮料市场的竞争场景？ 1。依靠“健康水”来发展生活的年轻人。架子在711商店的饮料区域的货架位置便利占据了“湿润健康组”的占用：能量友好的coix种子水具有“慢烹饪”的概念，而Aura Herbic Honeysuckle则强调饮用植物。杨山认为，即使是健康中水的味道也略有不同，选择取决于价格。作为卫生水的诚实粉丝，他在2023年第一次购买了“红豆和涂料的种子水”之后，他没有得到控制。他在一年中一直在加班，并认为健康水可以“消除水分和补充Qi”。平均价格为每瓶5-6元的中国健康水成为越来越年轻的健康匹配人们。与每瓶价值2元的矿泉水相比，值得元人民币的健康水很昂贵，可以结合草药的健康影响，例如气球，粘种子种子，玉米鱿鱼和橘皮，这为工人提供了具有成本效益的“低成本健康”选择。在口味方面，它更具吸引力 - 它比无色和无味的饮用水更具吸引力，也被认为是健康的“替代水”。 Sunder“ Ice American Ice American Health焦虑症和晚上大麦水”，“健康水”在某种意义上已成为年轻人的“情感消费”。在社交平台上，“中国卫生保健”不再是成人和成年人的独家。这标签在小苏（Xiaohongshu）的观看次数高达2.2亿，“中国医疗保健水”和“中国医疗保健茶饮料”已成为流行的关键词。尽管工人的购物清单中包括了功能性利基，例如“褪黑激素软饮料”和“维生素闪闪发光的水”。在过去的两年中，在茶水饮料行业中，没有0糖和0脂肪的茶常用于黑马。以东方叶为代表的，没有糖的茶，以前讨厌的“扁平风味”大声增加，并成为味道和健康的最佳选择。去年，没有糖的茶也是FBIF食品和饮料创新论坛展览区域中最热门的话题，各种大型，中小型制造商都争夺了这一轨道。扩展全文 但是今年，这似乎已经改变了。在FBIF2025食品和饮料创新论坛中，比无糖茶更加划分的功能饮料参展商的数量会大大增加，许多参展商使用胶原蛋白饮料，饮酒等。 CT品牌的数据表明，今年即将到来的茶的增长率从2024Q1到2025q1大幅下降，能源饮料的增长率，运动型上升。 这意味着缺点Umers对健康饮料的需求每年增加。 Hangzhou Tianyun Ruito Biotechnology Co，Ltd的总经理Zhang Wen告诉“ Leopard Change”，即时茶业达到了迭代升级的关键节点。在1.0期间，市场专注于芳香疗法和味觉创造，而没有糖的茶则满足了“从一无所有到某物”的要求。进入2.0时代，消费者健康意识唤醒，0糖和0张卡驱动糖替代品，而无糖的茶成为市场上的最爱。现在，在3.0时代，消费者不仅需要“取代水”，而且需要更好的进一步操作。 在这种趋势下，中国卫生水已成为功能性饮料的代表性类别。在社交图中，年轻人检查哪种红豆和涂料种子水最好喝，同时讨论健康水是智商税。无论结果如何，身体都会更诚实。去年10月，Apple Astagalus和Tangeri的四个魔术水域Hema发起的Ne Peel仍然急于在某些消费者口味的“批评”下，在Hema货架上的前三名饮酒厂。 同时，山姆还引入了许多品牌的中国饮料，例如Good Hope和Yuanqi Forest，并推出了Apple Astragalus Water。就公式而言，HEMA产品更有危害。显然，0糖和0脂肪已成为“标准调整”，年轻人对饮料的要求正在从“好饮料”转变为“饮料”。 2。比较包装和组件，该品牌参与了“功能”曲目 中国人不熟悉“医疗保健”，但是以“医疗保健水”为代表的适当功能性饮酒仅出现在2023年。 紧贴第一波“健康健康”福利的是Yuanqi森林。就像第一个呼唤“ 0糖0卡”，在2023年2月为无糖饮料带来热量，Yuanqi Forest在“卫生保健”趋势上押注并推出了“良好的免费疗法H Water”系列。在旗舰店的5天内出售了两种产品，红色日期，谷莓水，红豆和大麦水。 在Yuanqi森林的领导下，健康类别始于2024年的爆炸，一群新的和老品牌参与了赛道。 虽然参与越来越多的参与者，但玩家开始展示。在由Yuanqi森林，Koyang和Howang Water代表的品牌团队中，Yuanqi Forest无辜地表现出色。该系列的销量在2024年超过10亿，这成为该品牌的新产品。红豆的先驱和种子的涂料种子的先驱，在经历了初始阶段的破坏后，该类别的爆炸式增长，这使三年内目标销售额为5亿。此外，新品牌（例如成熟的水果，Haowangshui，Liuyang和Tianshilijiang Tea）如火如荼。 Haowangshui的“护理系列”在短短半年内售出了超过1亿美元。健康水的普及迅速传播到Sam和Hema代表的平台渠道。到去年10月底，Sam和Hema推出了“健康”饮料，都出售了Big Benta。即使是新的喝茶的新轨道也不想错过交通。 Cha Baidao，Naixue's Tea和Tianlala等品牌也推出了带有健康成分的茶饮料。 为了吸引年轻人的注意，品牌竭尽全力在包装，配方和口味上有所作为。放置在货架上的功能性饮料展示了“无火药的视觉战争” - Yuanqi森林包装的简约圆圈，瓶子的透明体可以看到产品的不同风味的颜色。瓶子体内扩展的“沸腾”具有健康的概念。水果成熟后，它是一个完全透明的方瓶，原始茶的颜色一目了然。 在激烈的竞争中，品牌还滚动“配方”。 Keyang早些时候来到了健康行业，多酚含有超过120毫克的红豆和水麦大麦，富含钾和钢。 Liuyang Lily Mung Bean饮料，使用绿豆，百合，莲花种子和岩石作为主要原料，强调“您可以理解配方奶粉，并且可以充满信心地喝更多”；还有像Tai Fresh和Lulu这样的品牌，它们添加了人参和Mulberry等特殊成分。 渠道平台还专注于探索新的销售点。山姆从“康复和生殖器”开始，并与Panpan合作，生产苹果的Astragalus饮酒，Snow Pear Loquat甜点和其他产品。其中，Apple Astragalus饮料选择了五种成分，例如Astagalus和Jujube种子。 Hema结合了“水果”和“医疗技术”，以生产各种自企业的产品，例如红豆和Coix种子水，小米梨汤和苹果阿astagalus水。 在激烈的竞争中品牌应该探索吗？张文说，“豹纹”是首先要查看组件和配方。每个人都专注于天然成分。如果目前特定品牌是一种特殊的成分，它将导致消费者，例如著名的羽衣甘蓝等。第二个是生活方式。例如，没有添加0糖和0脂肪，这本质上是一种有机绿色的生活方式，这也可以为当今的青少年提供情感价值。最后，有一种味道开发，这是商品品牌国际快速转移的重要指标。 显然，进行了“ Markeing + Taste +功效”的食物和营养实验，品牌的目的是寻找具有健康意识的年轻人。 3。同质性，功能性争议，品牌在困难中挣扎 过去，当人们谈论功能性饮料时，他们最想到了像红牛这样的传统品牌。今天，年轻人不再对T刷新刷新的盛装味，而是追求细分的要求，例如增加营养，增强免疫力和改善睡眠。随着功能性饮料的需求增加，推出了更多类别的功能性饮料 - 蓝色的Wonderlab小瓶会导致Doinan的E -Commerce销售，而褪黑激素软饮料则以某些消费者而闻名，以加强与年轻人的问题。 显然，健康已成为对品牌的潜在共识，并且细分市场趋势变得更加清晰。但是，这场看似充满活力的“ Warwater War”背后是均匀旋转，运作和价格崩溃的困境。 在能量饮料市场多年以来，红牛和东蓬特殊饮料等领先的品牌征服了消费者的思想。虽然功能性饮料变得越来越分开，但顶级品牌也希望获得一部分。 Dongpeng饮料推出饮料“ Pengyou Shang Tea”和其他尝试测试不同需求的尝试消费者。 但是，考虑到中国健康水等新兴的下功能饮料，它们处于发展的早期阶段，而现在没有领先的品牌。尽管Yuanqi Zizai水的销售量很大，但一般市场仍然被Kisyang和Howang Water等品牌划分。在像711这样的便利店中，许多品牌仅在大麦水类别的同一阶段竞争，消费者的选择令人眼花azz乱。 同时，产品和价格的同质性逐渐出现，它们已成为品牌的面孔。以许多品牌为例，以许多品牌推出的涂层种子水具有很高的重叠，所有这些配方都是基本的红豆和灰泥种子。营销销售点集中在传统概念上，例如“水分清除”和“排毒”。成分列表非常相似，其中大多数是水，红豆，涂料和其他材料。 类似的组件和营销方向不仅是消费者很难识别品牌，但也陷入了争议。许多消费者已将该产品称为“智商税”。 争议的重点很大程度上是有效的。一些行业内部人士说，“豹纹变更”表明，中国水健康运营也具有积极的市场反馈，但是在制造和制造业结束时，如何确定其确实缺乏准确的指标和意义。目前，一些消费者已经建立了对红豆，大麦水类别的信任，但有些人认为味道是“蓝色”和“无效”。 在价格方面，在功能性饮料中为许多新参与者提供水的水为例，价格从4到10元。在Hema的在线平台上，自动运行的900毫升红豆和coix种子水为7.5元，这是水果和蔬菜果汁清单中最高的。此外，红豆和灰烬种子水的价格约为4.5Yuan，900毫升红豆和Coix种子水略高，单瓶的价格超过8元。此外，在诸如711之类的舒适商店中，诸如Health Water之类的产品将推出第二瓶1元或2元的产品。 据了解，考虑到不同品牌的规格，许多消费者在购买时会比较价格，并鼓励一些消费者通过创新的口味放弃。 Li Yan对Wuzhimao Taoshui的明确品牌印象深刻。当他第一次s饮时，即使饮料更糟，他也想到了。 L.这是一种“豹纹”，当购买饮料时，可以比较价格。 它还显示了品牌面临的另一个问题 - 较低的消费者忠诚度。在这方面，张文提到产品很难玩所有情况。如果您可以在某种情况下想到它，则可以吃大多数股息。 品牌可以进入茶的功能轨道？从张文的角度来看，第一阶段是ma关于交通不足，即最初的6-12个月，交通收购的效率和成本以及其自身的资源实力；第二阶段是关于供应链，该供应链测试了品牌供应链的全面能力，包括成本，效率，储备和开发研究等；第三阶段是品牌的影响，当参加类似的竞争时，Brake结论的ANG效应在破碎中很重要。 对于年轻人来说，功能性饮料不仅是口味和有效性，而且已经成为人们健康焦虑的“反药物”。同时，他们通过实际评估（例如与价格和成分列表的比较）做出更合理的决策。显然，从长远来看，消费者并不容易留下深刻的印象。如果品牌想占用功能性饮料的机会，他们仍然需要尽快找到差异。回到Sohu看看更多