“乡村品牌”遍布全国 24类活动助力乡村全面振

今年10月，农业农村部农村社会事业促进司在中华文明大会上首次发布了《全国村庄标题“文化体育活动”报告》（以下简称“报告”）。 《报告》指出，全国各类“名村”活动多达24种，到2024年，全国农村举办各类文体活动超过220万场。而且，全国各区县都举办“进村”活动。 “村超”、“村BA”、“村咖啡馆”、“村巡游”、“村戏”、“村排”……“村冠”文体活动落下，“村潮”为乡村整体振兴贡献力量。 绿水青山，背景优美 浙江省安吉县余村，“碧水绿墨”十个大字村口的石碑上清晰地立着“山是金山银山”的字样。走进村里，咖啡的香气扑鼻而来。 2004年，余村关闭了所有矿山，并承担了冷水洞矿山的复垦和绿化工作。今年8月，一家名为“瀑布咖啡”的咖啡馆在冷水洞旧矿区正式开业。这里，咖啡、悬崖餐厅、戏水、联合音乐酒吧等多种业态，成为沉浸式的自然体验空间。 瀑布咖啡运营经理卜天宇告诉记者，瀑布咖啡的门店大部分位于安吉农村。自2016年首次亮相咖啡场景以来，这个新兴品牌已经尝到了甜头，目前已在浙江拥有11家门店。大多因地制宜，依托矿山、洞穴、溪流、瀑布等打造不同版本，将咖啡馆融入自然。 “在这些偏远的咖啡馆里，人们不会不是工作，不是放松，而是专门来这里旅游打卡的。”步天宇说道。 安吉常住人口不足60万，但咖啡馆却有300多家。人均咖啡馆数量甚至超过一线城市。其中，最受欢迎的咖啡馆大多是像这家这样的“乡村咖啡馆”。 2024年4月5日，“深蓝计划”咖啡馆创下单日供应8818杯的纪录。 卜天宇介绍，“乡村咖啡”店全部与村里合作。村里投入资源，年底分红，店家再雇佣村民看管停车场或者打扫店面，解决工作问题。 “我们对‘乡村咖啡馆’的定义不仅仅是咖啡馆，更是旅游业。”安吉县体育和旅游局工业文化科科长蒋元庆告诉记者，安吉“乡村咖啡馆”的发展过程中，始终注重与文化人的和谐关系。人与自然的融会贯通，充分吸收当地自然文化元素，引入了集市、露营、运动、探险、音乐节等业态，成就了众多花开、花开、运动、探险、音乐节等业态，实现了花开、运动、探险、音乐节等业态，成就了花开、绽放。 顺应农村青年发展新浪潮，安吉“乡村咖啡馆”在绿水青山中异军突起，达到乡镇（街道）全覆盖。蒋元庆介绍，三年来，安吉推动实施以“乡村咖啡馆”为主的青年创业项目617个，累计吸引农村青年3.8万人，创收7.5亿元。仅今年上半年，该县“乡村咖啡馆”就接待游客约275万人次。 在浙江乃至全国在全国范围内，“乡村咖啡馆”的流行并非偶然。美丽的乡村风景吸引着城市居民。 不知不觉间，“乡村钓鱼”已开始流行各地。 7月，在贵州省三都水族自治县都江镇渔村，“乡村钓鱼”活动一经推出，就迎来了来自全国各地的钓鱼朋友。 8月，宁夏回族自治区贺兰县长兴镇十里里店村，吸引着来自全国各地的钓鱼爱好者。比赛还设置了农民组和爱好组双赛道，为不同群体的钓鱼爱好者提供了展示自我的平台。 近年来，“村名”提升了乡村美感。据《报告》统计，目前西部地区“村名”赛事最多，平均每年举办628.6场，增幅最大。时间2024年举办赛事数量较2021年增长919.4%，其中华东、中部、东北地区分别增长502.5%、911.2%、394.1%。 舞台就在田野里 “冠军队将带回家一头牛，亚军队将获得一头猪，季军队将获得一只羊，每个参赛队还将获得两只鹅……”今年7月初，河北省井陉县南秀林村就发布了这样的“村BA”篮球联赛公告。 接地气的农场奖只是南秀林村“村BA”篮球邀请赛的亮点之一。更重要的是，这里有着28年的乡村篮球比赛传统，每个人都热衷于打篮球。 2022年起，村委会将停止举办“村BA”篮球联赛，邀请其他地区的村队参加。迄今已举办四届。今年，来自井陉县、平山县、锦州市等县（市、区）的20支代表队进行了40场激烈的比赛。 “小小的篮球场带来了极大的欢乐和团结，我们的‘巴村’不仅是竞技交流的舞台，也是群众喜爱的文体活动。”纳林村党委书记高高廷说，除了篮球比赛，村里每年正月还会组织乒乓球联赛。 “因为村里体育运动的兴起，村民的面貌发生了变化，现在很多村民都热衷于体育运动。” 在河北省孟村回族自治县布寨村，“BA村”于7月20日启动，吸引了来自该县及周边地区17支篮球队的260多名运动员。 2020年，布寨村青年商人和篮球爱好者自发组织成立了村篮球队，并捐款由于有爱心的企业，村民的活动受到了审判。每天晚上，灯光亮起，篮球比赛开始。从此，村民健身训练蔚然成风。如今布寨村的“村巴”已成为当地体育爱好者每年期待的一项重要体育赛事。 近日，在贵州省印江土家族苗族自治县木黄镇，在“贵州村戏·乡党好学”活动第二季第五阶段，当地代表队与广东省东莞市寮步镇木拉队进行了比赛。场面锣鼓喧天，热闹非凡。 在印江，“村戏”活动开展以来，一大批作品展现了当地文化之美、民俗之美、非传统民俗之美。物质文化遗产之美——“梵净酒魂”跃然于黔东浓郁的酒文化之中。在“元宵观灯”节目、双龙包柱、舞狮等丰富多彩的民间非物质文化遗产表演、“伞神韵”专门为当地非物质文化遗产印江油纸伞打造。在心灵元素中，《波牌盛会》将全省非物质文化遗产波牌与算盘相结合，傩戏舞蹈《三角声带来美丽命运》隐藏着非物质文化遗产的神秘与庄严……在当地挖掘出124个民间故事、310首民歌，打造地方特色IP。 在辽宁省盘锦市，“乡村读书”打造了文学与乡村的双向之旅，呈现出一幅物质文明与精神文明协调发展的生动画卷。自2019年首届“新时代乡村阅读季”启动以来，盘锦市持续开展乡村阅读推广离子活动。以农家书店为主，全市所有行政村实现了全范围数字化阅读，为乡村建设精神粮草。 农业农村部农村社会事业推进司司长唐克表示：“舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多为农产品。这种模式将农民、田地、农味、农产品结合在一起，具有强大的生命力。” “村巴”，专业风范 贵州省“村超联赛”、“村BA”已成为国内外知名赛事。 8月23日，2025年首届“村超联赛”全国比赛总决赛在贵州省榕江县“村超联赛”体育场举行。广东肇庆金利成军足球队夺得全国冠军。 10月17日，2025年全国和美乡乙篮球比赛（“BA村”）决赛在贵州省台江县大班村举行。往届，来自14个省市的16支队伍带来了36场精彩的观众对决。在当天的冠亚军决赛中，福建省晋江市代表队击败湖北省咸丰县代表队，成功夺得冠军。 放眼全国，将“村名”提升到专业水平的赛事越来越多。浙江省诸暨市的“村BA”，给了一座新城一个群众参与度极高的新城。 这是一个篮球文化非常丰富的县。 2011年，诸暨被上海世界基尼斯评为中国拥有标准篮球场最多的县级市——拥有标准篮球场2000多个。曾经，每个村庄都有一个高尔夫球场，每个城镇都举办一场锦标赛。 “诸暨108万户籍人口中，五分之一是“‘篮球人口’。”诸暨市“村BA”赛事组委会副秘书长杨彬彬告诉记者，“‘篮球人口’是指想要从事与篮球相关的活动，每天或每周花较长时间打球或观看篮球比赛的人群。 即便如此，诸暨“村BA”的受欢迎程度还是超出了最初的预期——第一年就有281支球队打了680场比赛；第二年，311支球队打了780场比赛；第三年，327支球队打了856场比赛…… 所以，这场带有“村”字头的比赛，得从第一年总决赛开始售票。杨彬彬解释说，当时的篮球场只能容纳6000人，但有数千人想进去。现在，总决赛的赛场可容纳1.5万名观众，门票仍然供不应求，所有门票收入都捐给了慈善机构。 不仅如此，自第一年起，这项赛事就拥有了冠军称号。赞助商方面，今年有双重赞助冠名——赞助商来自当地两大支柱产业篮球袜和珍珠。没想到，比赛还没开始，两家公司的网店就在天猫上火了。 从诸暨出发，这里的篮球队杀入了浙江省“浙江BA”和贵州省“村BA”的全国总决赛。许多球员因为篮球而成为诸暨当地的名人。 9月20日，参加《浙江BA》的诸暨队还举办了一场特别的粉丝见面会。 在如此高调的竞争中，如何保证“乡村”的品味？杨彬彬告诉记者，所有参赛选手必须满足两个条件之一——要么是在村里出生的，要么是五年内搬到村里的。在“村BA”的强烈号召下，不少村里出身的大学生和企业家也纷纷踊跃参赛。 在全国在贵州省举行的“乡村BA”总决赛中，诸暨队获得第五名，创下了浙江乡村篮球这项赛事的历史最好成绩。 “村名”赋能乡村全面振兴 “乡村特色”文体活动为经济社会发展提供新动力。从“乡村歌”、“乡村画”、“乡村棋”，到“乡村钓鱼”、“乡村厨师”、“乡村咖啡馆”，植根于乡村的活动，因日益普及而反哺乡村整体振兴。 据统计，到2024年，超过2200个在线浏览量超过10万的“村镇品牌”将带来130.9亿元的经济效益。 《报告》指出，“十四五”期间，“村镇品牌”带来的经济效益持续增长，实现了从短期流量红利到长期经济增长的跨越。 “十四五”期间“五年计划”期间，在线浏览量超过10万的“村镇品牌”累计实现经济效益436.1亿元。其中，“村镇品牌”预计2025年实现经济效益142.8亿元，比2021年增长58倍。 最具代表性的是贵州省“乡村超级联赛”，以“一场足球赛”为支点，将体育竞赛、民族文化和文旅消费智能融合，链接乡村交通与经济增长，打造“体育+”模式，赋能乡村整体振兴。 这种现象已经变得普遍。山西省岚县，“乡村超级赛”赛区周边农产品展区挤满了人；四川省雅安市“乡村跑”活动期间，附近酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%；在B湖南省奥靖县“乡村烹饪暨乡村艺术展”活动带动市场生物增长40%... 安吉县“一片茶叶”店长刘海涛告诉记者，他们将店面选在西龙乡黄渡村万亩茶园内，并采用了12米多宽的巨型落地窗，面向一望无际的茶海梯田。这里已成为一处绝佳的游览胜地，吸引着来自全国各地的游客。这个茶园每年可吸引近50万游客，茶叶需求量巨大。 “我们的愿景是发展整个地区，打造一流乡村体验。”刘海涛说，今天乡村的一杯茶和眼前的千亩茶园，不仅能吸引大批国内年轻人，也能吸引来自世界各地的“数字游牧民”——一群利用互联网在互联网上工作的人。o，同时生活和旅行。 “人物人物”文体活动还提升了农村知名度，凝聚了农村人心。 “在农场玩代表了村庄，这样的游戏给人一种归属感。”杨彬彬说道。 杨彬彬还举了一个例子：诸暨有一个村子叫杭锦旗村，是由七个自然村集合而成的。一个村子里有七个姓氏，他们之间很少来往。 “现在因为篮球比赛，村民们白白聚集在一起，为同一支球队加油。” 本报记者 刘少华 《人民日报海外版》(2025年12月05日第05页)